Zadejte svůj e-mail, abyste byli informováni o novinkách, pozvánkách na akce a propagačních akcích prostřednictvím e-mailu Vogue Business. Z odběru se můžete kdykoli odhlásit. Další informace naleznete v našich Zásadách ochrany osobních údajů.
Brýlový průmysl nedržel krok se zbytkem módního průmyslu, ale dochází ke změnám, protože vlna nezávislých značek ovlivňuje trh inovativními nápady, novými technologiemi a závazkem k inkluzivitě.
Aktivita v oblasti fúzí a akvizic také vzrostla, což je známkou turbulentnějších časů. Společnost Kering Eyewear včera oznámila, že plánuje získat Lindberg, dánskou značku luxusních brýlí, která je známá svou špičkovou titanovou optikou a zakázkovými funkcemi, což signalizuje svůj záměr růst v oboru. Po zpožděních a právních sporech francouzsko-italský výrobce brýlí EssilorLuxottica konečně 1. července dokončil akvizici nizozemského prodejce brýlí Grandvision v hodnotě 7,3 miliardy eur. Další známka dynamiky: americký specialista na omnichannel brýle Warby Parker právě požádal o IPO – datum bude upřesněno .
Odvětví brýlí již dlouho dominuje několik jmen, jako je EssilorLuxottica a italská Safilo. Módní domy jako Bulgari, Prada, Chanel a Versace spoléhají na tyto velké hráče při výrobě svých často licencovaných kolekcí brýlí. Zahájeno v roce 2014, Kering Brýle navrhuje, vyvíjí, prodává a distribuuje vlastní brýle pro značku Kering a také pro Richemont's Cartier a Alaïa a značku sportovního oblečení Puma. Výroba je stále z velké části zadávána místním dodavatelům: centrum vytvořilo velkoobchodní tržby ve výši 600 milionů EUR. noví specialisté na brýle, kteří navrhují, vyrábějí a distribuují, vytvářejí na trhu novou dynamiku. A i přes dominanci společnosti EssilorLuxottica se některé módní domy snaží poučit z úspěchu nezávislých značek brýlí. Názvy ke shlédnutí: South Korea's Gentle Monster, značka s tematické kamenné obchody, které vypadají jako umělecké galerie, vysoce profilované spolupráce a skvělé designy. LVMH koupil 7procentní podíl v2017 za 60 milionů dolarů. Jiní se přiklánějí k inovacím a inkluzivitě.
Odvětví brýlí se v roce 2021 výrazně vzpamatuje a podle Euromonitor International se očekává růst o 7 % na 129 miliard USD. Oživení bude taženo také uvolněním restrikcí na kamenný maloobchod, které pandemie uvalila. jako narostlá poptávka, protože brýle se nakupují především v obchodech. Analytici tvrdí, že znovuotevření maloobchodu povede k dvoucifernému oživení na některých trzích, včetně Hongkongu a Japonska.
Historicky módní průmysl nikdy neměl odborné znalosti pro výrobu brýlových produktů, a tak se obrátil na společnosti jako EssilorLuxottica, aby tyto produkty vyrobily a distribuovaly. V roce 1988 Luxottica podepsala první licenční smlouvu s Giorgiem Armanim a vznikla „nová kategorie nazvaná ‚brýle‘. born“, jak řekl Federico Buffa, ředitel výzkumu a vývoje, produktového stylu a licencí ve společnosti Luxottica Group.
Akvizice GrandVision společností EssilorLuxottica skutečně vytvořila velmi velkého hráče.“ Vznik nového brýlového giganta je konečně připraven,“ uvedl v poznámce analytik společnosti Bernstein Luca Solka.„Nyní, když mohou seriózní snahy o integraci po fúzi začít, je třeba udělat hodně, včetně… … integrace logistických a prodejních procesů a infrastruktury, integrace zařízení na řezání a potahování čoček, správné nastavení a racionalizace maloobchodu sítě a zrychlení digitalizace“.
Budoucnost luxusních brýlí však mohou ovlivnit menší značky. Americké značky Coco a Breezy, které jsou k dispozici v Nordstromu a asi 400 obchodech s optikou, kladou inkluzivitu do popředí každé kolekce.“ Náš produkt je bez pohlaví,“ řekly zakladatelky Corianna a Brianna Dotsonové. , afroamerické a portorické jednovaječné sestry dvojčata.“ Když jsme poprvé vstoupili na trh, lidé vždy říkali: „Kde je vaše pánská kolekce?Kde je tvoje dámská sbírka?Vytváříme brýle pro lidi, které [tradiční výrobci] vždy přehlížejí.“
To znamená vytvářet brýle pro různé nosní hřbety, lícní kosti a tvary obličeje.“ Způsob, jakým vytváříme brýle, je pro nás ve skutečnosti průzkum trhu a maximální úsilí vytvořit [obruby], které jsou univerzální pro každého,“ řekly sestry Dotsonovy. Vzpomínají na dopad toho, že byli jedinou značkou brýlí vlastněnou černou, která se zúčastnila Vision Expo, veletrhu brýlí.“ Je pro nás velmi důležité ukázat, že luxus nevypadá jen jako Evropa.Naprosto luxusně vypadá,“ řekli.
Korejská značka Gentle Monster byla zahájena v roce 2011 zakladatelem a generálním ředitelem Hankookem Kimem, aby vyráběla obroučky výhradně pro asijské spotřebitele, ale po oslovení celosvětového publika nyní značka vytvořila řadu inkluzivních brýlí.“ Na začátku jsme opravdu přemýšlejte o globálním rozšíření,“ řekl David Kim, ředitel pro zákaznickou zkušenost Gentle Monster. „V té době byly na asijském trhu trendem nadrozměrné rámy.Jak jsme rostli, zjistili jsme, že o tyto rámy neměl zájem jen asijský region.“
Obsáhlý design, stejně jako všechny dobré brýle, je stylový i funkční.“ Potřebovali jsme být schopni skloubit trend, módu a funkci,“ říká Kim. „Výsledkem je širší výběr a větší flexibilita ve způsobu, jakým navrhujeme.Budeme mít návrh architektury rámu, ale budeme mít různé velikosti, abychom tomu vyhověli.Základem je udělat co nejvíce bez obětování designu.Možná včetně.”Kim říká, že malá společnost jako Gentle Monster může odvést dobrou práci při vyzkoušení trhu, získání přímé zpětné vazby od spotřebitelů a začlenění této zpětné vazby do další iterace produktu. Na rozdíl od typických výrobců brýlí se Gentle Monster neřídí statistikami nebo údaji o brýlích. Díky zaměření na zpětnou vazbu od zákazníků a technologické inovace vyrostla v klíčového inovátora.
Pro berlínskou společnost Mykita, která prodává maloobchodníkům v 80 zemích, je výzkum a vývoj jádrem jejího podnikání. Moritz Krueger, generální ředitel a kreativní ředitel společnosti Mykita, řekl, že průmysl brýlí neroste. spotřebitelé a rysy obličeje musí být jasně pochopeny.“ Naši kolekci jsme budovali na základě důkladné analýzy různých typů obličeje a také různých potřeb na předpis,“ řekl Kruger.“[Máme] velmi kompletní produktové portfolio, které umožňuje aby naši koncoví zákazníci v celosvětovém měřítku skutečně učinili správnou volbu...nalezli osobního partnera, který skutečně sedí.“
Proces výzkumu a vývoje je v centru pozornosti specialisty na brýle Mykita, který vytvořil více než 800 SKU. Všechny jeho obruby jsou ručně vyráběny v Mykita Haus v Berlíně, Německo.
Existuje mnoho dobrých důvodů, proč mohou mít tyto malé značky neúměrný dopad na trh.“ Jako v každé kategorii se najde nováček, který nakonec uspěje, protože má správný produkt, správnou komunikaci, správnou kvalitu, správný styl a spojují se se spotřebitelem,“ Luxury Francesca Di Pasquantonio, vedoucí produktů, akciového výzkumu v Deutsche Bank.
Luxusní módní domy se chtějí připojit. Gentle Monster spolupracuje se značkami jako Fendi a Alexander Wang. Kromě módního domu spolupracovali také s Tildou Swinton, Blackpink, World of Warcraft a Jennie of Ambush. Mykita spolupracovala s Margielou, Moncler a Helmut Lang.“ Nejen, že nabízíme ručně vyráběné produkty, ale do každého projektu je integrován náš výzkum a vývoj, odbornost v oblasti designu a distribuční síť,“ řekl Krueger.
Odbornost zůstává kritická.“ Pro luxusní značku bude velmi náročné mít skutečně profesionální nabídku na celou montáž, testování atd. Proto si myslíme, že odborníci na brýle budou i nadále hrát roli.Luxus může hrát roli v estetice designu a spolupráci s těmito odborníky.“
Technologie je dalším nástrojem, který vede ke změně v oboru brýlí. V roce 2019 se Gentle Monster spojil s čínským technologickým gigantem Huawei, aby představili své první chytré brýle, které spotřebitelům umožňují volat a přijímat hovory prostřednictvím brýlí.“ Byla to investice, ale udělali jsme hodně peněz z toho,“ řekla Kim.
Gentle Monster je známý svými inovativními kolekcemi brýlí, velkolepými maloobchodními expozicemi a významnými spoluprácemi.
Důraz na inovace se stal nedílnou součástí identity Gentle Monster. Spotřebitele přitahuje jedinečnost značek, řekla Kim. Technologie je začleněna do obchodu Gentle Monster a do celého marketingového sdělení.“ Přitahuje spotřebitele.Lidé, kteří ani neuvažovali o nákupu brýlí, byli našimi roboty a displeji přitahováni do obchodů,“ řekla Kim. Vlajkový obchod Gentle Monster transformuje maloobchodní zkušenost s brýlemi pomocí limitovaných kolekcí, robotů a inovativních displejů.
Společnost Mykita experimentovala s 3D tiskem a vyvinula nový materiál nazvaný Mykita Mylon, který v roce 2011 získal prestižní ocenění IF Material Design Award. Mykita Mylon – vyrobený z jemného polyamidového prášku zataveného do pevné látky pomocí technologie 3D tisku – je extrémně odolný a umožňuje společnosti Mykita řídit proces návrhu, řekl Krueger.
Kromě 3D tisku vytvořila společnost Mykita také vzácné partnerství s výrobcem fotoaparátů Leica za účelem vytvoření jedinečných čoček pro brýle Mykita. Exkluzivní partnerství se vyvíjí více než tři roky a umožňuje společnosti Mykita získat „ Sluneční čočky optické kvality přímo od společnosti Leica se stejnými funkčními povlaky jako objektivy profesionálních fotoaparátů a sportovní optika,“ řekl Krueger.
Inovace jsou dobrou zprávou pro všechny v odvětví brýlí.“ To, co nyní začínáme vidět, je odvětví, kde dochází k dalším inovacím, a to jak z hlediska formátů, tak omnikanálových formátů a způsobu, jakým slouží spotřebitelům.Je to bezproblémovější a digitálnější,“ řekl Balchandani. „V této oblasti vidíme více inovací.“
Pandemie donutila značky brýlí najít nové způsoby, jak oslovit spotřebitele. Cubitts používá Heru, technologii skenování obličeje, aby změnil způsob, jakým spotřebitelé kupují brýle, a umožňuje uživatelům vyzkoušet si brýle doma pomocí 3D technologie.“ Aplikace Cubitts využívá skenuje (zlomky milimetru), aby se každá tvář změnila na jedinečnou sadu měření.Tato měření pak použijeme k tomu, abychom vám pomohli vybrat rám, který vám vyhovuje, nebo jej vytvoříme od začátku, abyste dosáhli vaší přesné a přesné velikosti,“ řekl Tom Broughton, zakladatel společnosti Cubitts.
Prostřednictvím hloubkového výzkumu a analýzy vytváří Bohten udržitelné produkty brýlí, díky nimž se slušní lidé v Africe cítí pohodlně.
Největší online prodejce brýlí ve Spojených arabských emirátech, společnost Eyewa, která nedávno získala 21 milionů dolarů v kole série B, také plánuje rozšířit svou digitální nabídku.“ Zkoumáme integraci nových hardwarových technologií do budoucích kolekcí, jako jsou rámečky navozující zvuk,“ řekl Anass Boumediene, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Eyewa.„Využitím naší technologie a omnikanálu prostřednictvím našich zkušeností s vlajkovou lodí maloobchodních prodejen učiníme velké pokroky při zpřístupnění více trhů online.“
Inovace se vztahuje i na udržitelnost. Nestojí to jen za to. Spoluzakladatelka Nana K. Osei řekla: „Mnoho našich zákazníků dává přednost používání různých udržitelných materiálů, ať už je to acetát na rostlinné bázi nebo různé dřevěné materiály, protože pohodlí a padnoucí mnohem lepší než kovové rámy.", spoluzakladatel značky brýlí Bohten inspirované Afrikou. Další krok: Prodlužte životní cyklus brýlí. Nezávislé značky vedou novou budoucnost brýlí bez ohledu na to.
Zadejte svůj e-mail, abyste byli informováni o novinkách, pozvánkách na akce a propagačních akcích prostřednictvím e-mailu Vogue Business. Z odběru se můžete kdykoli odhlásit. Další informace naleznete v našich Zásadách ochrany osobních údajů.
Čas odeslání: 17. ledna 2022