Zadejte svůj e-mail a buďte informováni o novinkách, pozvánkách na akce a propagačních akcích prostřednictvím e-mailu Vogue Business.Z odběru se můžete kdykoli odhlásit.Další informace naleznete v našich zásadách ochrany osobních údajů.
Brýlový průmysl nedrží krok s tempem jiných módních odvětví, ale jak vlna nezávislých značek ovlivňuje trh inovativními nápady, novými technologiemi a závazkem inkluzivity, dochází ke změnám.
Zrychlila se také aktivita v oblasti fúzí a akvizic, což je známkou turbulentnějšího období.Společnost Kering Eyewear včera oznámila, že plánuje získat Lindberg, dánskou značku luxusních brýlí, která je známá svými high-tech titanovými optickými čočkami a vlastními funkcemi, což naznačuje svůj záměr rozvíjet se v této oblasti.Po zpožděních a právních komplikacích francouzsko-italský výrobce brýlí EssilorLuxottica konečně 1. července dokončil akvizici nizozemského prodejce brýlí Grandvision za 7,3 miliardy eur. bude stanoveno IPO.
Brýlovému průmyslu dlouho dominovalo několik jmen, jako EssilorLuxottica a Safilo v Itálii.Módní společnosti jako Bulgari, Prada, Chanel a Versace spoléhají na tyto hlavní hráče při výrobě kolekcí brýlí, které jsou obvykle licencovány.Kering Eyewear byl uveden na trh v roce 2014 a interně navrhuje, vyvíjí, prodává a distribuuje brýle pro značku Kering, Richemont's Cartier a Alaïa a sportovní značku Puma.Výroba je stále převážně zadávána místním dodavatelům: Fulcrum vytvořil velkoobchodní tržby ve výši 600 milionů eur.Noví odborníci na brýle v oblasti designu, výroby a distribuce však vytvářejí novou vitalitu trhu.Navíc, navzdory dominantnímu postavení EssilorLuxottica se některé módní společnosti snaží poučit z úspěchu nezávislých značek brýlí.Jméno, které stojí za to vidět: jihokorejská Gentle Monster, značka s tematickým kamenným obchodem, který vypadá jako umělecká galerie, vysoce postavená spolupráce a skvělé designy.LVMH koupil 7% podíl v roce 2017 za cenu 60 milionů USD.Jiní mají tendenci být inovativní a inkluzivní.
Podle Euromonitor International se optický průmysl v roce 2021 výrazně vzpamatuje a očekává se, že toto odvětví poroste o 7 % a dosáhne 129 miliard USD.Vzhledem k tomu, že brýle se nakupují hlavně v obchodech, bude hospodářské oživení taženo uvolněním fyzických maloobchodních omezení uložených pandemií a nahromaděnou poptávkou.Analytici uvedli, že znovuotevření maloobchodu podpoří dvouciferné oživení na některých trzích, včetně Hongkongu a Japonska.
Historicky módní průmysl nikdy neměl odborné znalosti pro výrobu brýlových produktů, a tak se při výrobě a distribuci produktů obrátil na společnosti jako EssilorLuxottica.V roce 1988 společnost Luxottica podepsala první licenční smlouvu s Giorgiem Armanim, „zrodila se nová kategorie nazvaná ‚brýle‘,“ řekl Federico Buffa, ředitel výzkumu a vývoje, produktového stylu a licencí společnosti Luxottica Group.
Akvizice GrandVision společností EssilorLuxottica vytvořila velmi velkého hráče.Analytik společnosti Bernstein Luca Solca ve své zprávě uvedl: „Vznik nového brýlového gigantu konečně zahájil fázi.„Nyní můžeme zahájit integrační práce po fúzi seriózně.Je třeba udělat mnoho věcí, včetně...integrace logistiky a prodeje.Proces a infrastruktura, integrovaná zařízení na řezání a potahování čoček, přizpůsobení velikosti maloobchodní sítě a racionalizace a digitální akcelerace.“
Menší značky však mohou ovlivnit budoucí vývoj luxusních brýlí.Americké značky Coco a Breezy mají sklady v Nordstromu a asi 400 obchodů s optikou, přičemž inkluzivita je v popředí každé kolekce."Naše produkty jsou bez pohlaví," řekly afroamerické a portorické jednovaječné dvojčata Corianna a Brianna Dotsonové.„Když jsme poprvé vstoupili na trh, lidé vždy říkali: ‚Kde je vaše kolekce pánského oblečení?Kde je vaše kolekce dámského oblečení?Vytváříme brýle pro lidi, které [tradiční výrobci] vždy ignorují.“
To znamená vytvořit brýle vhodné pro různé hřbety nosu, lícní kosti a tvary obličeje.„Pro nás je způsob, jakým vyrábíme brýle, vlastně tak, že provádíme průzkum trhu a děláme, co je v našich silách, abychom vytvořili [obruby] vhodné pro každého,“ řekly sestry Dotsonovy.Připomněli dopad účasti na Vision Expo jako jediné značky brýlí vlastněné černochy.„Pro nás je velmi důležité ukázat luxus nejen v Evropě.Existuje mnoho způsobů, jak se dívat na luxusní zboží,“ uvedli.
Korejská značka Gentle Monster, kterou zahájil zakladatel a generální ředitel Hankook Kim v roce 2011, začala vyrábět obroučky výhradně pro asijské spotřebitele, ale poté, co zaujala celosvětové publikum, nyní značka vytvořila řadu inkluzivních brýlí.„Na začátku jsme opravdu neuvažovali o tom, že bychom se měli stát globálními,“ řekl David Kim, ředitel zákaznických zkušeností ve společnosti Gentle Monster.„V té době byly na asijském trhu trendem nadrozměrné rámy.Jak jsme rostli, zjistili jsme, že tyto rámy se nezajímají pouze o asijský region.“
Inclusive design, stejně jako všechny skvělé brýle, je stylový i praktický.„Musíme být schopni integrovat trendy, módu a funkčnost,“ řekl Kim.„Výsledkem je, že máme širší výběr a větší flexibilitu v našem designu.Budeme mít návrh rámce, ale budeme mít různé velikosti, abychom se přizpůsobili.Základem je mít co nejvíce bez obětování designu.Inkluzivita.”Kim řekl, že malé společnosti jako Gentle Monster mohou dobře experimentovat s trhem, získat přímou zpětnou vazbu od spotřebitelů a integrovat tuto zpětnou vazbu do další iterace produktu.Na rozdíl od typických výrobců brýlí se Gentle Monster neřídí statistikami nebo údaji o brýlích.Tím, že se zaměřuje na zpětnou vazbu od zákazníků a technologické inovace, vyrostla v klíčového inovátora.
Mykita je berlínská značka, která prodává produkty maloobchodníkům v 80 zemích a výzkum a vývoj je jádrem jejího podnikání.Moritz Krueger, generální ředitel a kreativní ředitel společnosti Mykita, řekl, že průmysl brýlí se ještě nerozvinul.Krueger věří, že jeho různorodé spotřebitelské a obličejové rysy musí být jasně pochopeny."Naši sérii jsme budovali na základě komplexní analýzy různých typů obličeje a různých potřeb na předpis," řekl Kruger.„[Máme] velmi kompletní produktové portfolio, které umožňuje našim koncovým zákazníkům skutečně učinit správnou volbu v globálním měřítku...najděte tohoto skutečně vhodného osobního partnera.“
Proces vývoje je jádrem Mykity, odborníka na brýle, který vytvořil více než 800 inventárních jednotek.Všechny jeho rámy jsou ručně vyráběny v Mykita Haus v Berlíně, Německo.
Tyto menší značky mohou mít neúměrný dopad na trh a existuje mnoho dobrých důvodů.„Stejně jako v každé kategorii nakonec uspěje nový člověk, protože má správný produkt, správnou komunikaci, správnou kvalitu, správný styl a navázal spojení se spotřebitelem,“ řekla luxusní manažerka Francesca Di Pasquantonio. , Deutsche Bank Equity Research.
Luxusní módní společnosti chtějí vstoupit. Gentle Monster spolupracuje se značkami jako Fendi a Alexander Wang.Kromě módního domu spolupracovali také s Tildou Swinton, Blackpink's Jennie, World of Warcraft a Ambush.Mykita spolupracuje s Margielou, Monclerem a Helmutem Langem.Krueger řekl: „Nedodáváme pouze ručně vyráběné hotové výrobky, ale do každého projektu je integrován náš výzkum a vývoj, odborné znalosti v oblasti designu a distribuční síť.“
Rozhodující jsou stále odborné znalosti.Anita Balchandani, ředitelka McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group, řekla: „Pro luxusní značku bude velmi náročné mít skutečně kompletní profesionální nabídku týkající se montáže a testování.“Proto věříme, že odborníci na brýle budou i nadále hrát svou roli.Kde může luxusní zboží hrát roli, spočívá v estetice designu a spolupráci s těmito odborníky.“
Technologie je dalším nástrojem pro podporu změn v brýlovém průmyslu.V roce 2019 společnost Gentle Monster navázala partnerství s čínským technologickým gigantem Huawei a uvedla na trh své první chytré brýle, které spotřebitelům umožňují volat a přijímat hovory prostřednictvím brýlí."Je to investice, ale hodně jsme z toho profitovali," řekl Jin.
Gentle Monster je známý svými inovativními kolekcemi brýlí, velkými maloobchodními expozicemi a významnými spoluprácemi.
Důraz na inovace se stal nedílnou součástí identity Gentle Monster.Kim řekl, že spotřebitele přitahuje jedinečnost značky.Technologie je integrována do obchodu Gentle Monster a celého marketingového sdělení.„Přitahuje spotřebitele.Lidé, kteří ani neuvažovali o koupi brýlí, jsou do obchodu přitahováni našimi roboty a displeji,“ řekl Jin.Vlajkový obchod Gentle Monster mění zážitek z prodeje brýlí prostřednictvím limitovaných sérií, robotů a inovativních displejů.
Mykita vyzkoušela 3D tisk a vyvinula nový typ materiálu s názvem Mykita Mylon, který v roce 2011 získal prestižní ocenění IF material design award. Mykita Mylon – vyrobený z jemného polyamidového prášku zataveného do pevného předmětu pomocí technologie 3D tisku – je odolný a umožňuje řídit proces návrhu, řekl Kruger.
Kromě 3D tisku navázala Mykita také vzácné partnerství s výrobcem fotoaparátů Leica, aby vytvořila unikátní a unikátní čočky pro brýle Mykita.Krueger řekl, že toto exkluzivní partnerství se vyvíjelo více než tři roky a umožnilo Mykitě „získat přímo od Leica sluneční čočky optické kvality se stejnými funkčními vrstvami jako čočky profesionálních fotoaparátů a sportovní optika“.
Inovace jsou dobrou zprávou pro všechny v oboru brýlí.„Nyní začínáme být svědky odvětví, kde dochází k dalším inovacím, včetně formátů a omnikanálových formátů a způsobu, jakým poskytuje služby spotřebitelům.Je to bezproblémovější a digitálnější,“ řekl Balchandani."V této oblasti jsme viděli více inovací."
Pandemie donutila značky brýlí hledat nové způsoby, jak oslovit spotřebitele.Cubitts využívá technologii skenování obličeje Heru ke změně způsobu, jakým si spotřebitelé brýle kupují, a umožňuje uživatelům používat 3D technologii k vyzkoušení brýlí doma.„Aplikace Cubitts využívá skenování (zlomek milimetru) k přeměně každé tváře na jedinečnou sadu měření.Tato měření pak použijeme k výběru vhodného rámu nebo k vytvoření rámu od začátku, abychom dosáhli přesnosti a přesné velikosti,“ řekl Tom Broughton, zakladatel společnosti Cubitts.
Prostřednictvím hloubkového výzkumu a analýzy vytváří Bohten udržitelné produkty brýlí vhodné pro lidi afrického původu.
Společnost Eyewa, největší online prodejce brýlí ve Spojených arabských emirátech, nedávno získala 21 milionů USD na financování série B a také plánuje rozšířit své digitální produkty.Anas Boumediene, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Eyewa, řekl: „Zkoumáme integraci nových hardwarových technologií do budoucích sérií, jako jsou rámce pro snímání zvuku.“„Využijte naši technologii a omni-kanály prostřednictvím našich vlajkových maloobchodních prodejen.Zkušenosti, uděláme velký pokrok při zpřístupňování více trhů online.“
Inovace se týkají také udržitelnosti.Nejde jen o to být hoden.Spoluzakladatel Nana K. Osei řekl: „Důvodem, proč mnoho našich zákazníků rádo používá různé udržitelné materiály, ať už je to rostlinný acetát nebo různé dřevěné materiály, je ten, že pohodlí a padnoucí jsou mnohem lepší než kovové rámy.“, spoluzakladatel společnosti Bohten, značky brýlí inspirované Afrikou.Další krok: Prodlužte životnost brýlí.Nezávislé značky každopádně vedou novou budoucnost brýlí.
Zadejte svůj e-mail a buďte informováni o novinkách, pozvánkách na akce a propagačních akcích prostřednictvím e-mailu Vogue Business.Z odběru se můžete kdykoli odhlásit.Další informace naleznete v našich zásadách ochrany osobních údajů.
Čas odeslání: 10. listopadu 2021